Das Krokodil ist das Markentier von Lacoste. Damit assoziieren Kunden sportliche Poloshirts, die vor allem bei Tennisspielern beliebt sind. Lacoste wurde 1933 vom französischen Profi-Tennisspieler René Lacoste in Paris gegründet. Dieser wollte zunächst Sportkleidung für den Eigenbedarf kreieren.
Bei einem Stadtbummel durch Boston machte sein Trainer Alan Muhr René auf einen Koffer aus Alligatorleder aufmerksam. Würde Lacoste das Match am Nachmittag gewinnen, bekäme er den Koffer geschenkt. Zwar verlor er das Spiel, den Spitznamen „Der Alligator“ erhielt er trotzdem. Die Presse verband den Spitznamen mit seinem Durchsetzungsvermögen auf dem Tennisfeld. Lacoste selbst gefiel die Idee, weshalb er sich fortan ein grünes Krokodil in Brusthöhe auf seine weißen Poloshirts nähen ließ.
1933 gingen die Polohemden in die Massenproduktion. Seinen Nachnamen ließ der prominente Tennisspieler offiziell als Markennamen eintragen. Die Tennisshirts wurden später durch Blusen, Cardigans, Parfum und Co. erweitert. Heute gilt Lacoste als weltweites Imperium.